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优酷数据显示56%猫晚互动用户直接参与天猫双1

【TechWeb】11月10日晚,2018天猫双11狂欢夜(“简称猫晚”)在上海举行,优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。据第三方收视率监测公司酷云的实时数据,截至23:30,浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%,此中浙江卫视以跨越12%的市占率强势盘踞全国所有同时段播出节目内容的榜首,这意味着加上优酷的互联网举世直播,初步估算有跨越2.4亿人不雅看了本届猫晚的直播。

数据显示,优酷在猫晚直播页面向用户保举了天猫双11优惠信息,56%介入互动的用户给予积极反馈,点击介入了天猫双11狂欢节。值得一提的是,受益于晚会的曝光,顾家家居、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌相助商在双11开始前半小时成交额即破亿,多个猫晚相助品牌成交额在前一小时位寓所在品类top10。

今年是天猫双11的第十年,跟着买卖营业额从百万级到千亿级的高速增长,天猫双11作为全新的节日形态,越来越多地承载了破费之外的感情依靠,植根于中国人的日常生活。出生于2015年的猫晚,作为天猫双11的文化符号,颠末四年的成长,在今年完成了从“综艺新物种”到“融媒体超级晚”的进级。

2018天猫双11狂欢夜采纳“剧情式综艺”思路,以“极挑红”、“跑男蓝”两队明星的四场抗衡串联起杰出、韶光、合美、未来四大年夜篇章,这一综艺届的“神团之战”一经官宣就被不雅众纳入了“有生之年”系列。

视觉出现上,本届猫晚在舞美上追求极致的酷炫,巨型猫头状LED机器爪开阖变幻出未来感实足的“喵星地道”。节目看点上,两大年夜综艺天团“极限红”和“跑男蓝”上演世纪对决,“令后CP”秦岚、吴谨言合体,“灌篮队长”周杰伦碰到NBA传奇名将艾弗森、“亚洲舞王”罗志祥牵手小猪佩奇、“国夷易近弟弟”易烊千玺带领“易燃装配”战队演绎天猫双11主题曲、“小绵羊”张艺兴携新作品大年夜秀舞技气场全开。

紧跟天猫双11国际化的方式,猫晚今年力邀格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉重现经典名曲《Hero》,甜心超模米兰达·可儿产后首次在中国舞台亮相演唱中文歌曲,以及“马戏届传奇”、艾美奖得主太阳马戏团也为猫晚献上定制大年夜秀……四个小时的演出,席卷了当前最受年轻人迎接的潮流明星和演出形式,在双11零点到来前,献上了一场不雅众真正喜闻乐见的娱乐盛宴。

“猫晚的核心思虑是,让不雅众不仅在这台晚会里获得欢畅,还要让他们占到‘便宜’。”猫晚总监制宋秉华在吸收媒体采访时如是说,给不雅众发天猫双11福利,这也是猫晚互动性的核心表现。

据懂得,2018猫晚共发放了总代价近80亿元包孕优惠券、礼物在内的用户福利。“红蓝抗衡1元购”作为核心弄法贯穿本届猫晚。在红蓝抗衡时段,用户登岸天猫、淘宝、优酷APP,押宝精确便自动得到1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的时机。终极在整个4轮抗衡中押宝成功的用户中随机抽出的用户成为“欧气锦鲤”,获得了最终大年夜奖——由天猫国际和天猫超市联合供给的1111份精选品牌大年夜礼。

此外,晚会还经由过程“跨屏抢星礼”、“笑貌大年夜作战”、“一首歌砍价”发放了包孕斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫等多种优惠券在内的奖品。

根据优酷供给的数据显示,有56%介入互动的用户在不雅看直播时,经由过程点击优酷推送的天猫商家优酷信息介入了天猫双11狂欢节。初步估算有跨越2.4亿人不雅看了本届猫晚的直播,猫晚已经成为从晚会内容向天猫双11购物转化的紧张推动力。

猫晚高转化率的背后,折射的是电商期间“带货”文化的兴起和成长。追根溯源,带货本色上是破费者对付内容和明星个体的认可,带有较强的感情认同。张艺兴同款酸奶、白宇同款面膜、秦岚同款唇膏……对付边看猫晚边等待零点清空购物车的用户来说,猫晚便是一台大年夜型的种草机。

一台因购物而出生的晚会,若何在品牌露出和节目出现效果之间杀青平衡,既包管晚会内容的可看性,也满意品牌辅助商借助晚会带货的诉求,今年的猫晚给出了最佳谜底。这一点,是传统晚会和购物节目都没法子做到的。

本届猫晚,阿里巴巴集团董事局主席马云以短片形式出镜。在短片中,马云接连和5位阿里经济体的夷易近间高手进行PK,包括八秒扎一只大年夜闸蟹的天猫蟹农,涂口红涂出吉尼斯天下记载的淘宝主播,月均打包4万件包裹的打包女王,15秒摆30个POSE的女装模特,以及送了17年快递的快递小哥。这些达人和天猫双11合谋生长,见证中国商业社会的变迁和成长,是构建起阿里巴巴商业生态甚至中国商业社会的基底。

“本日输得很兴奋,由于我们的客户强大年夜了,我们的相助伙伴强大年夜了,我们的员工强大年夜了,这是我们自己真正最大年夜的成功。是大年夜家创造了双11,也是你们的事业。”马云表示,同时他也借猫晚的舞台,向所有双11的幕后英雄申谢:“谢谢所有介入双11的同伙,更谢谢所有的快递员、客服事情职员,所有双11背后付出努力的你们!没有你们就没有本日的事业!祝愿所有人,双11快乐!”

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